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架構與特色
一、國立歷史博物館文創架構 

從博物館的發展及轉變過程中可以看出,在70年代的博物館是為「人」服務的教育推廣;到80年代提出了社區博物館與生態博物館的理念;從20世紀下半以來,與社會的交流互動漸趨快速且頻繁,近來21世紀的文化創意產業成為趨勢顯學,博物館也被列為文化創意產業的一支,其產值順理成章地成為社會期待的部份。近年政府政策走向,開始要求博物館需要自行開發財源並開發新客源的市場方向,因此,品牌管理、觀眾開發都是博物館積極拓展的方向目標,具體地作法就是開發博物館的特有文化商品、建立文化商品的品牌。
 
國立歷史博物館文創架構
 









透過博物館品牌形象與藏品的文化創意加值應用,國立歷史博物館(以下簡稱本館)文創發展的規劃,主要依據文創產品產出與流通的過程,分成上、中、下游三大架構。
 
文創架構
 
上游主要的發展模式以邀請設計師,就文物的故事與意義重新詮釋賦予現代的設計,給予本館文創商品獨特個性;另外與大專院校設計及相關系所就本館文物的歷史意義在課程中進行教學學習,除了探討當下的先民的生活型態與社會意義之外,予以時空轉換至現代,如何融入新生代的思維與生活之中。這種透過博物館的藏品與展示,育成具有時代感的文創工作者也是博物館在文化創意產業中具重要地位的傳承靈魂。
 
中游主要是文創產品的生產製程,台灣的傳統產業、製造業、科技業等台灣已深具基礎的硬實力,以文化創意與台灣產業做為結合,提昇軟實力,強化產品意涵與附加價值,由台灣複製、代工製造,升級成台灣創造。除了提升產品的品質之外,本館更提出「社會公益文創」的方向,本著關懷社會人文及社會企業的觀念,結合社會公益團體,將博物館文創資源擴大至弱勢團體,協助弱勢團體參與文創生產過程,訓練他們能有一技之長,得以自給自足,進而有自信心重新投入社會機制。也鼓勵更多的民間企業投入社會公益文創產業,更關懷我們的社會。
 
下游主要就是建構完整銷售通路與推廣。本館長期與台灣的各國際機場合作,設立文化藝廊,史博館文創商品是國家特色與形象的傳播。藉由各式行銷推廣形式發表與推廣史博館文化創意成果;透過策略聯盟、異業合作、館外拓點、建立國際授權機制,擴大文創經濟的規模。

 
二、國立歷史博物館文創特色

上述上、中、下游的架構之下,本館在文創發展方面的特色,又可分數下列幾點說明。
國立歷史博物館文創特色
(一) 首創合作開發經營模式:
結合產官雙方專業優勢,權益分享創造雙贏局面,為台灣的博物館界開創公部門與民間企業之合作夥伴經驗新典範。 本館機場文創商店因位處機場管制區域,基於本館與桃園國際機場公司、民航局之合約規範,機場博物館商店不得委外經營。自2012年6月起邀請專家學者組成文創業務審議委員會,就本館文創合作開發相關辦法及業務進行擬訂、研究、審議和諮詢。依據「文化創意產業發展法」、「促進民間參與公共建設法」及其相關子法辦理公開徵求民間投資廠商參與經營管理,將博物館機場文創商店屬於公共服務性質及不涉及公權力的業務委託民間機構經營管理,由其自負盈虧,期能引入民間企業之精神,提升經營績效及服務品質,建構由本館自營博物館機場文創商店與合作開發廠商管理店務及銷售與開發商品的架構。 運作模式為本館負責訂定及審核開發文創產品之內容,並提供之藏品圖像作為素材,由開發廠商進行博物館文化商品之開發與行銷,將博物館文化精神與意涵開發轉化成兼具美感之實體衍生性商品,就本館既有之博物館網路商店,提供店務經營管理與行銷之專業服務。

(二) 公益文創使命:
首創博物館文創經營與社會公益結合,推出博物館「公益文創」,重視公部門的社會責任,結合人文關懷與社會責任的公益文創概念,引用社會企業的精神,協助弱勢團體參與文創生產,進而鼓勵民間企業投入文創產業關懷社會。推動「公益文創」計畫,突破文創等於營收的思維,藉由開放典藏資源,讓文創成為博物館回饋社會的平台。

(三) 積極跨域整合資源,詮釋轉換文化創意:
藉由藝術家、設計師及各種不同產業的創意,將本館典藏文物轉換成為現代人的生活物件,藉以傳達歷史的美感來展現現代的生活風格,讓文化走進生活。讓傳統文化轉換為現代生活風格發表與推廣生活美學與生活價值,運用巧思與當代的人和社會產生「關連性」,藉以跨域,結合不同專業領域,再造新時代的文創精神。

三、結語
對一般民眾而言,博物館如何用物件、用空間、用服務去創造人文的情境,讓觀眾從中體驗到人文的精神,進而改善生活的情趣,達到美好良善的身心平衡狀態,這是非常重要的工作;對文創工作者而言,博物館可以成為一個觀摩、交流的平台,也可以是取得文化元素的資源中心,或推廣、引薦的媒介。博物館在文化創意產業中,並非只是文創產業中的個體,而是文創產業中的載體,讓一般民眾有精神上與實質上的文化的休憩與想像、讓創作者有創作的來源、讓弱勢團體有參與的機會、讓各領域業別有整合的平台、讓博物館成為帶動文化創意產業的推手。

博物館用物件、用空間、用服務去創造人文的情境
 
 
公益文創
本館是所有博物館中首創,提出公益文創」概念的先鋒。絕大部分談及文創,都是針對業者去思考,而史博館對於文創產業上的特殊思考在於「公益文創」。博物館在文創產業的營運,仍需回歸博物館社會服務的核心價值:博物館是為了社會公益而存在的非營利組織,博物館工作的目的是發揮社會教育功能,博物館需要找到自身特色,以及符合社會對於博物館的期待,因此博物館應突破文創等於營收的思維,藉由開放典藏的資源,讓文創成為博物館回饋社會的平台。   

如同社會企業的概念,社會企業提供了社會所需的服務或產品,為弱勢社群創造就業和培訓機會,利用本身賺取的利潤資助其轄下的社會服務等。博物館是社會企業的最佳範例,博物館積極創造財源以配合成立宗旨並促進其核心價值以符合社會期待。博物館所創造的社會資本及社教功能均代表經濟、社會及環境永續的縮影。

「公益文創」計畫 改造品牌形象
「公益文創」計畫架構包含三個塊面:文創產業、社福文創、產業文創。首先從文創產業出發,是藉由國立歷史博物館的影響力,為博物館數位典藏加值,培養大眾美感,創造文創通路消費人口,完善文創元素傳播大道。其次社福文創的概念,考慮到社會上許多弱勢團隊在技藝、創意能力、財務是比較不足的,史博館以國家單位的立場,協助補助的角色,在產製流程中,協助社福團體和弱勢族群,學習並加入文創行列,提升就業附加價值,以文創成就社福志業。接著誰來消費呢?這是很重要的議題,產業文創用意在善用企業組織,協助內部文化養成,鼓勵參與文創活動。到企業裡面推廣,融入聽講者的生活裡面,願意變成消費者。史博館推廣典藏文物與教育推廣,把老祖宗的文物有了新生命,也期待能協助提升社會大眾美感欣賞力。

史博館與企業合作開發經營,引進更多私部門的資源、作業上的彈性空間、商業銷售的技巧,結合公部門的公有資產研究成果資源,這是和其他博物館不同之處,更重要的是希望發揮博物館社會公益的功能,邀請弱勢或身心障礙人士參與產製過程,教給他們新的技能,獲得經營自己的能力,這就是文創的參與,讓更多人有信心展現在這個社會上。「公益文創」計畫中,博物館提供社會企業服務項目,提升品牌知名度,形象亦隨著改變:未來,大家便能連結史博館文創與公益的關聯性,增加認同感與參與感。協助弱勢團體參與文創生產環節之外,「公益文創」發揮了博物館核心價值,也期許為國立歷史博物館品牌加值。

「公益文創」意在博物館文創經營與社會公益結合,協助弱勢團體參與文創生產,鼓勵民間企業關懷社會。首波與台北勝利手工琉璃庇護工廠「傳玻者」合作。「傳玻者」的前身勝利之家是1963年由挪威籍畢嘉士夫婦所創,是全國首座小兒麻痺兒童之家。2008年勝利為了擺脫一般人對身心障礙者就業的刻板印象,投入琉璃手工製品的生產,並成立新品牌「傳玻者」。有別於市場上常見的脫臘鑄造法,「傳玻者」以融合與冷工的技法進行創作,從切割、灑粉、拉絲、膠合、研磨、拋光、窯燒,打造出一個個晶瑩剔透、璀璨動人的琉璃製品。除了作品本身的耀眼光芒,更多了堅持的信念與自信。

目前許多商品都是由勝利身心潛能開發中心的成員製作,經過設計師的教導,速度雖趕不上市場績效,但用心與品質是不輸於一般業者。此次與「傳玻者」合作開發的12件商品中,最受歡迎的「高升如意放大鏡墜鍊」,精巧轉化了青銅器經典饕餮紋路,墜鍊佩戴於胸前是極簡風格的項鍊,還可以變成超實用的放大鏡,是詢問度最高的新品。這樣的產品呈現出現代人與先人的共同記憶,轉換成我們也可以參與與使用的物品。

「其他博物館或單位都可以做文創產業與產業文創,卻甚少有辦法做到社福文創,史博館針對社福文創此塊面著力甚多」另以「政和通寶搖錢術」擺飾為例,「博物館的文創產品精髓在於使用物的故事與使用之間,產生關連性,是更上層樓的作法,極致做法是發揮文物的美,提升生活上的品味。我們知道錢,因為外圓內方被稱為孔方兄,運用史博館典藏的北宋錢幣圖像設計而成,搖晃可有招財功能,成功的把很市儈的東西變成文化的東西,這個可以搖動的物品,串聯了設計物與現在時空。反過來或許可當成名片座的思考,又增添功能性,更別忘了這些都是身心障礙人士手工製作的琉璃製品」。產品設計中重視的是銅錢貨幣的概念有沒有可能傳換跟我們的生活搭載一起,成為生活風格中一環,文化創意產業需要跟我們生活有聯結,一旦失去連結就無法變成產業。

以史博館典藏漢代朱雀瓦當為概念衍生出的「朱雀瓦當小方碟」讓琉璃跳脫傳統思維,新鮮有趣更貼近生活。

新經濟模式 創造價值
史博館為使偏遠地區民眾能有機會接觸國家級的歷史文物與美術品,於民國90年起首創行動博物館,以改裝之大型貨櫃車為小型博物館,定時定點巡迴各偏遠地方作專題展覽與文化教育活動。「公益文創」計畫不僅做為博物館文創產業的功能性效應,也同時支援史博館推廣藝術教育的初衷。游冉琪組長提出:提供給藝術教師將史博館典藏圖像資源,成為學生藝術創作和思考的媒介,在課程中引導創作,意即在創作過程提高了史博館典藏品概念,經過轉化的作品再進入產業中發揮另一次的影響,讓藝術創作融入生活。目前史博館預定與新北市樂山教養院談進一步教學與產製合作。

位於新北市八里的樂山教養院,由英籍宣教師戴仁壽先生於1932年創立,原本設立目的為奉獻給臺灣癩病(痲瘋病)的研究與發展,目前朝身心障礙福利、老人、兒童及青少年、婦女福利、學校、實習農場等多元化福利服務方向發展。 本次合作預定讓教師帶著史博館經典的典藏圖像,引導不同病徵情形的病童做創作,創作完的作品,由史博館引入設計師重新轉化作品中的元素做設計,之後透過產業量產,再將獲得的利潤回饋到教養院。

「公益文創」 造就永續發展的博物館
在公益中,所有的參與者都從中受益,尤其是獲得精神的滿足感,不僅是一方施予行善的慈善。公益活動是一個社會現象,從博物館的文創開發過程、透過文創產品價值的轉換與設計,而影響更多的人與團體。史博館文創平台讓企業與消費者都可以參與社會公益,還創造了銷售的溫暖與另類成就。漸漸形成一種公益傳播效應與品牌的建立。   

博物館擁有典藏、展覽、研究、教育的專業能力,以及數位典藏的資產,不只是談製作商品或是授權的利益導向,更應具備整合的能力,藉由博物館作為平台,引入社會責任與人文關懷概念,協助弱勢團體加入文創商品生產過程,藉著文創通路讓全世界認識史博館這個品牌,以及認識台灣的美好。其實台灣在製作文創商品的各方面(技術、補助、行銷等)都已經非常成熟,如何將博物館數位典藏加值,以及強化品牌給人的印象,讓典藏之美進入生活中,成為博物館永續經營的利基,創造更多有助於博物館建立品牌,合作業者獲得更好的經濟規模,消費者獲得更優質的商品的成功案例。

活動
為凸顯史博館品牌之公益形象,2014年本館與學學文化創意基金會合作,以「馬到成功」為策展主題,文化櫥窗與史博館機場博物館商店一併規劃展示,以博物館力量支持公益助學計畫。學學文創志業成立於2006年,是華人世界第一所文化創意育成機構,從事文創跨界學習業務。學學文化創意基金會每年以「中國生肖」為主題,邀請台灣當代藝術家參與彩繪生肖藝術創作,作品義賣所得資助台灣經濟弱勢兒童接受藝術美感課程,期待幫助台灣更多弱勢學子。2014-2015年更策劃了一系列「公益文創」展,於松山機場藝文展示區、史博館精品長廊、松菸文創區等展覽場域,展出結合企業、藝術與公益的「琉璃亮點:公益文創特展」,展示「傳玻者」為十位藝術家及十個贊助的企業手工製作的琉璃藝品,是本館「公益文創」的成果展現。

合作案例一: 
高升如意放大鏡墜鍊    金沙朱雀瓦當小方碟 政和通寶  搖錢術
高升如意放大鏡墜鍊 金沙朱雀瓦當小方碟 政和通寶  搖錢術 
 
 傳玻者  
手工琉璃系列
「高升如意放大鏡墜鍊」佩戴於胸前是極簡風格的項鍊,還可以變成超實用的放大鏡,是詢問度最高的新品。最吉利的擺飾「政和通寶搖錢術」,運用北宋錢幣圖像設計,放上銅板擺在財位,搖著搖著錢財就會叮叮咚咚滾滾來!反過來還可以當作名片座,別出心裁的設計,廣受歡迎。另外還有以漢代為朱雀瓦當為概念的「金沙朱雀瓦當小方碟」、溥心畬畫作發想而成的「金沙大圓盤」、「墨荷杯墊組」及「螺紋杯墊組」等,讓琉璃跳脫傳統思維,新鮮有趣更貼近生活,不再只是裝飾品。

廠商簡介
民國52年,挪威醫生畢嘉士夫婦,建造了全國第一所小兒麻痺兒童之家-勝利之家。2008年,勝利投入琉璃手工製品的生產,並成立新品牌「傳玻者」。工作團隊包含設計師以及不同障別的身障者,以融合與冷工的方式,從切割、灑粉、拉絲,到膠合、研磨、拋光、窯燒,以專注的神情與全心意的付出,投入玻璃工藝的場域,試圖擺脫一般人對身心障礙者就業的刻板印象,淬練以750度的絕對高溫,打造出一個個晶瑩剔透,璀璨動人的琉璃製品。

合作案例二: 
鳳凰呈祥-感溫變色杯 綻荷-感溫變色杯盤
鳳凰呈祥-感溫變色杯 綻荷-感溫變色杯盤










 新旺集瓷  
鳳凰呈祥-感溫變色杯、綻荷-感溫變色杯盤
用溫熱去體驗,幻化出臺灣豐富色彩人文美景。
很多人都看過變色杯,但是卻很難見到色彩如此鮮豔豐富的作品。來自鶯歌的玩色專家,經典的墨荷變成典雅的粉荷、飛上枝頭的鳳凰更展現出華麗的羽色。天氣漸漸涼了,讓史博全新感溫變色杯為您的在寒冬加溫,冬天不再灰矇矇,綻放美麗的色彩。

廠商簡介
新旺集瓷歷經四代的傳承,幾經產品項目的變革與品牌的再創新,新旺集瓷在台灣陶瓷重鎮-鶯歌,已佔有相當重要的歷史意義與地位,它幾乎見證了整個鶯歌發展陶瓷器的更迭與興衰,從窯燒工法,認識鶯歌製陶的歷史,透過溫熱,體驗臺灣豐富的人文美景。

合作案例三: 
城兆緯創意燈罩 黃磊生 荷花 城兆緯創意燈罩 王農 馬
城兆緯創意燈罩 黃磊生 荷花 城兆緯創意燈罩 王農 馬

城兆緯創意燈罩
近年來頗受國際矚目的跨界設計師-城兆緯,特別採用了史博館藏經典圖像設計出兩款非常迷人的創意燈罩。雅緻的荷花,來自藝術家黃磊生的作品;王農的精采的活力的馬,更顯得動感十足,兩款都叫人愛不釋手。

廠商簡介
跨界設計師城兆緯近年來在國際間漸露頭角。在東京慕尼黑、瑞士巴賽爾國際珠寶大展上,獲得國內外的肯定與青睞。曾經為多家國際品牌如Alessi、NOKIA、Jadis、臺灣故宮博物院、Samsung設計產品,現在,屬於史博館的創意產品正式上市。

合作案例四:
   典藏皮革兩用筆     鳳凰呈祥名片夾       唐 開元通寶零錢包
典藏皮革兩用筆 鳳凰呈祥名片夾 唐 開元通寶零錢包

  台灣吉而好  
吉而好 生活精品
孕含東方文化精神與充滿現代感的設計,呈現新東方精品理念。
鳳凰系列—百鳥之王—鳳,自古與龍、麒麟、龜,並列「四靈」,象徵國泰民安,祥和之吉兆。其清新高潔象徵絕對的品味、典雅、高度與完美,加上「自歌自舞」的創造精神與特質,合乎了臺灣的地域文化與奮鬥精神。國立歷史博物館的館徽是名書法家王壯為先生受託自戰國時代的徽印摹刻而來,意味如「鳳鳴高岡」般追求完美的自我要求,與博物館親近的觀眾如「有鳳來儀」的吉祥徵兆,充滿正面向善的能量。

廠商簡介
『精緻、有趣,富創意』,臺灣吉而好擁有國內外超過百項專利、年年都有精采作品得獎,以設計及創意為核心,讓人們體驗生活中的小小樂趣與驚喜。為許多國際精品品牌,如Cerruti 1881、LAVIN等知名品牌設計產品,品質深受肯定。
 
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